Телеканал MTV может исчезнуть из российского эфира уже в следующем году. Компания «ПрофМедиа», владеющая правами на использование бренда телеканала в России, ежегодно платит 101 млн рублей. При том, что доля целевой аудитории телеканала неуклонно падает. А другой музыкальный канал «Муз-ТВ» вовсе может сменить формат, став молодежным каналом «Ю».
Телеканал MTV может пропасть из эфира в 2013 году, сообщает газета «Коммерсант». Некогда культовый бренд теперь все меньше привлекает внимание зрителей. По информации TNS, доля целевой аудитории телеканала снизилась до 1,6%. Падение составило 0,6 процентного пункта, пишет газета «Коммерсант».
За использование в России бренда MTV компания «ПрофМедиа» каждый год направляет американскому медиаконцерну Viacom, в который входит MTV Networks, платеж за использование лицензии – 7,5% от выручки. Только в 2011 году «ПрофМедиа», по расчетам издания, заплатила минимум 101 млн рублей. Платить такие деньги за MTV не выгодно.
Другой российский музыкальный телеканал «Муз-ТВ» проведет перезапуск. Генеральный директор телеканала Андрей Димитров сообщил газете, что почти все программы останутся, но изменится визуальный облик, а сам канал станет молодежным. Кроме того, поменяются маркетинговые ходы. Уже сейчас есть новое название «Муз-ТВ» - телеканал «Ю».
Музыкальных клипов, пояснил Димитров, в эфире «Муз-ТВ» давно стало меньше, поэтому руководство и решило провести перезапуск. При этом аудитория, на которую будет ориентироваться телеканал «Ю», останется прежней – молодые люди от 11 до 34 лет.
