Честность должна стать новой идеей рынка. Прямолинейность – двигатель продаж!
Одного хорошего человека, старого врача, позвали на благотворительный бал. Он пришел, выбрал себе самую неказистую барышню и стал с ней танцевать вальсы. К нему подослали адъютанта от организаторов. «Обратите внимание, - сказал тот сквозь зубы, - вокруг есть дамы помоложе, посимпатичней». «Ну, так бал-то благотворительный» - ответил врач.
Эту историю я вспомнил, когда узнал, что волгоградские гаишники обиделась на автосалон, который рекламировался под девизом «Купил права? Купи машину!» - напротив поста ДПС. К разбирательству подключили антимонопольную службу, и та подтвердила: слоган порочит деловую репутацию представителей ГИБДД.
Хотя про ГИБДД там вроде бы ни слова.
Это, конечно, удивительно: продажа прав репутацию не порочит, а слоган порочит. Нет, я лично за честность: если бал благотворительный, то благотворительный. Давайте называть вещи своими именами. Долой чертову иносказательность! Честность должна стать новой идеей рынка, прямолинейность – двигатель продаж!
Какая могла бы получиться реклама, совершенно другой мир:
- Завел черную кассу? Приобретай надежные сейфы нашей фирмы!
- Украл деньги? Открывай срочный вклад в нашем банке!
- Отмываешь? Вкладывай в наш центр актуального современного искусства «Культпроссыт»
- Получил откат? Доступная ипотека, справки по форме банка
- Кошмаришь бизнес? Выбирай денежные переводы «Всякий пожарный»
- Купил регистрацию? Пора покупать паспорт!
- Крепостные из Ташкента строят тебе баню? У нас - лучшие бани в городе!
- Крепостные из Ташкента строят тебе баню? У нас - лучшие крепостные в городе!
- Укрыл налоги? Укройся сам! Покупай одеяла компании «Одеяла».
- Продаешь просроченные продукты? Молочный комбинат «Сюрприз»: сметана завтрашнего дня - уже сегдня!
- Заказал «Лексус» для нужд детдома? Закажи еще проституток и пиццу!
- Бьешь оппозиционеров? Клуб бокса «По 31 число» - избей вдвое больше оппозиционеров!
- Вбрасываешь бюллетени? Потренируйся на урнах нашего района!
- Хамишь? Хами увереннее с бронированными стеклами от фирмы «Бронированные стекла»!
...Ну, ведь красота? Все потому, что разговаривать с людьми нужно на понятном языке. И не стоит отрываться от реальности. Нет в мире ни морозной свежести, ни свободы выбора, ни воздушных пузырьков.
А права покупают.
