Что стоит за стремлением финансовых корпораций рассказывать нам о том, как работают деньги
Оксана Чарушина специализируется на имущественных спорах и выиграла не одно дело в арбитражном суде. Финансовый рынок – ее конек, но при этом тема личных денег весьма болезненна – каждый месяц Оксана не знает, как дотянуть до зарплаты.
Боимся того, о чем ничего не знаем
Таких, как Чарушина, в стране миллионы. «Мы не умеем рационально обращаться с деньгами, не умеем планировать, имеем негативный опыт дефолта и «пирамид», поэтому боимся инвестировать, не знаем, как работают финансовые инструменты, и зачастую не разбираемся в терминологии», – перечисляет «основы финансовой неграмотности» Алексей Воропаев, главный редактор издательского дома «Богатство.ру».
Стать чуть-чуть богаче мешает и негативное к отношение к деньгам, которое долгое время воспитывалось обществом. Теперь ситуация меняется. Многие компании прикладывают усилия к тому, чтобы повышать уровень финансовой грамотности населения. Делается это с помощью бесплатных семинаров, конференций и специализированной литературы.
«Цели здесь очевидны. Заниматься благотворительностью никто не хочет, поэтому просвещение носит узконаправленный характер и продвигает какие-либо определенные знания в области работы компании. Однако и это является большим прорывом», – говорит Александр Королев, PR-директор ООО «Кредитный и финансовый консультант».
Все хотят жить лучше
Тех, кто с благодарностью принимает плоды бесплатного просвещения, Елена Зинина, директор по маркетингу журнала «Наши деньги», видит на специализированных семинарах, которые издание проводит в магазине «Буквоед». «Собираются люди разного возраста и достатка, но всех объединяет стремление жить лучше. Часть аудитории – это подготовленные слушатели, которые приходят пообщаться с экспертами, но есть люди, которым нужно растолковывать азы».
Анастасия Соколова, пиар-менеджер «Буквоеда», называет эти семинары одним из самых успешных проектов, который реализуется на их площадке: каждый раз приходит 100-150 слушателей. С мая 2006 года проведено 37 встреч, и периодичность их возрастает – начинали с двух семинаров в месяц, сейчас проводят по три.
Интерес к теме личных финансов поддерживают издательства. Книги о финансовой независимости, которые выходят из-под пера миллионера Роберта Киосаки, пользуются популярностью наравне с произведениями отечественного гуру личного финансового планирования Владимира Савенка.
«Даже доктор Курпатов обратился к этой теме», – без тени иронии замечает Алексей Воропаев. Его издательство выпускает бесплатные справочники о разных способах инвестирования – от ПИФов до депозитных вкладов и драгоценных металлов, – которые можно найти на стойках в автосалонах, нотариальных конторах, агентствах недвижимости, банках. Сегодня у «Богатства.ру» около 200 точек распространения.
Настоящий бум – еще впереди
«Кроме информации об инструментах, важен психологический аспект, у человека должна появиться мотивация к тому, чтобы узнавать, как работают деньги», – считает Воропаев. Но иногда приходится учить элементарному – контролировать собственные расходы.
Независимый финансовый советник Борис Кожуховский говорит, что не многие умеют это делать. Финансовые консультанты бесплатным просвещением не занимаются – за приличный гонорар они готовы составить для вас план на несколько лет вперед, в котором будет подробно расписано, какие суммы и в какие инструменты нужно вкладывать.
В Москве услуги личных консультантов очень востребованы, а вот в Петербурге о них пока знают не многие.
Наблюдатели сходятся во мнении, что настоящий бум интереса к теме личных финансов еще не начался. Но все предпосылки для этого есть – дальнейшее позитивное развитие отечественной экономики приведет к тому, что процент среднего класса увеличится.
«Жить лучше и комфортнее – в природе большинства людей, а значит, интерес к управлению личными или семейными финансами будет расти», – считает Елена Зинина.
Поэтому тем, кто только собирается поступать в вуз или учится на 1-2 курсах, стоит обратить внимание на сферу обслуживания частных инвесторов – со временем эти услуги будут востребованы.
